當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容
杜邦啟動(dòng)時(shí)尚攻勢(shì) 主題廣告“我有萊卡”
作者：佚名 時(shí)間：2003-4-11 字體：[大] [中] [小]
-
圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你隨意表現(xiàn)屬于你的活力動(dòng)感。
前衛(wèi)少女、牛仔佳麗、憑窗紅顏、長(zhǎng)發(fā)玉人……還有那高球場(chǎng)上的瀟灑俊男，細(xì)心而又經(jīng)常出入流行賣(mài)場(chǎng)的都市精英，可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這組令人心動(dòng)的廣告巨照。
杜邦紡織與室內(nèi)飾材中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)麥建柏向記者透露：它們就是萊卡新近啟動(dòng)的時(shí)尚攻勢(shì)的主題廣告——ＨＡＳ ＩＴ－我有萊卡。從今年春季開(kāi)始，杜邦將投巨資，在全世界各主要城市掀起持續(xù)三年之久的萊卡品牌推廣新策略——我有萊卡（ＨＡＳ ＩＴ）。屆時(shí)，電視、平面和店頭等多種形式的立體宣傳攻勢(shì)將席卷全球。作為服裝大國(guó)的中國(guó)，將是這次萊卡全球廣告戰(zhàn)的重中之重的核心區(qū)域。
麥建柏告訴記者：作為上個(gè)世紀(jì)影響人類(lèi)生活的十大品牌之一，萊卡賦予纖維以靈動(dòng)，靈動(dòng)的纖維給面料帶來(lái)靈性，給時(shí)裝以靈韻，在為消費(fèi)者提供舒適的穿著體驗(yàn)的同時(shí)，為其增加自信、性感、風(fēng)尚、睿智的感覺(jué)。從簡(jiǎn)單的纖維到時(shí)裝中的精靈，如今的萊卡已經(jīng)成為一種時(shí)尚符號(hào)，一種現(xiàn)代生活態(tài)度的象征。全新的“我有”萊卡廣告戰(zhàn)略的目的在于，傳達(dá)“我們可以做到這一點(diǎn)”的生活理念，將萊卡品牌與市場(chǎng)中最重要的、不斷增多的、對(duì)生活抱著積極態(tài)度的消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)——不論是男性消費(fèi)者還是女性消費(fèi)者。
據(jù)了解，杜邦萊卡近年來(lái)通過(guò)萊卡風(fēng)尚頒獎(jiǎng)大典、萊卡風(fēng)尚之城等一系列的風(fēng)尚推廣活動(dòng)，已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)樹(shù)立了良好的時(shí)尚形象。在北京、上海等國(guó)際大都市的女性消費(fèi)者中，萊卡的知名度已經(jīng)達(dá)到了８９％。
圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你演繹自信不羈的率直風(fēng)范。
圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你親身感受自然的從容灑脫。
圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你展現(xiàn)性感柔美的自然曲線(xiàn)。
圖：一點(diǎn)點(diǎn)萊卡，就能讓你盡情感受揮桿時(shí)的伸展自如。